摘要：体验式营销策略是集成看、听、用、参与等手段，来加强企业与顾客之间良性互动的营销模式。该模式使部分企业在激烈的市场竞争中胜出，但疫情暴发打乱了其正常营销秩序。基于对线下体验营销模式的研究，在中外线上线下双视角下，以宜家作为研究对象，从视觉体验、情感体验、消费体验、网络媒介以及竞争对手等方面，分析宜家家居体验式营销策略所受的不同影响，对比其原因及不同措施，以期为家居企业提供借鉴。

关键词： 中外家居企业; 线上; 线下; 体验式营销;

专辑： 工程科技Ⅱ辑;经济与管理科学

专题： 建筑科学与工程;工业经济;企业经济

分类号： F274;F416.92

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