随着后疫情时代旅游业的逐渐恢复和发展,主题公园的发展也成为社交媒体平台流量的焦点。与美国主题公园早期发展起来的IP相比,我国的主题公园更多的是依附地产发展起来的,面对众多优质主题公园品牌形象建设上的成功经验,我国在主题公园的品牌形象建设上的发展值得思考和研究。以深度访谈的形式,调查上海迪士尼和上海欢乐谷的品牌形象在受众层面的塑造程度,以及这两个主题公园的品牌形象在群体中的认知和影响因素。通过探究娱乐型主题公园的品牌形象传播情况,为品牌未来的推广与传播提供借鉴。

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